Adidas казва, че възстановяването на Китай ще стимулира растежа
Adidas очаква неговият ключов китайски пазар да поддържа възстановяване през тази година, в тласък за втората по големина марка за спортно облекло в света, докато се бори със забавянето в САЩ.
Германската компания заяви в сряда, че се очаква продажбите в Китай да нараснат с двуцифрен процент тази година, след скока с 37 процента през четвъртото тримесечие на 2023 г.
Този ръст се очаква за смекчаване на въздействието на предизвикателната търговия в САЩ и идва след потъването на продажбите в Китай, което помогна да тласне Adidas в дълбока криза през 2022 г.
Отчитайки резултатите за цялата година в сряда, Adidas каза, че годишните продажби в Китай са се увеличили с 8 процента на годишна база, коригирани за валутните колебания. До 2019 г. страната беше най-важният двигател на растежа и печалбите, но продажбите се сринаха между 2020 г. и 2022 г. на фона на продължителни блокирания и призиви за бойкот на западните марки заради позицията им спрямо памука в Синдзян.
Adidas AGBjørn Gulden: „хаотичното ' бивш футболист обновява AdidasВ САЩ, друг основен пазар, Adidas се подготвя за още една трудна година, като търсенето и цените са обременени от високи нива на непродадени запаси. След спад на приходите от 21 процента на годишна база през четвъртото тримесечие, продажбите в САЩ се очаква да спаднат със среден едноцифрен темп през 2024 г.
Общи продажби през 2024 г., коригирани спрямо валутата ефекти, се очаква да нараснат със среден едноцифрен темп след стагнация миналата година. Очаква се оперативните печалби да възлязат на около 500 милиона евро спрямо 268 милиона евро през 2023 г., казаха от Adidas, потвърждавайки предварителните резултати, публикувани по-рано тази година.
Сривът на продажбите в Китай беше един от трите фактора, които през 2022 г. Adidas в най-тежката си криза от три десетилетия. През същата година марката изостави и своята бестселър марка Yeezy след антисемитски забележки от нейния бизнес партньор, американския рапър и моден дизайнер Кание Уест, и се оттегли от Русия след нахлуването в Украйна.
В годините преди пандемията германската компания беше изключително успешна в Китай. През 2019 г. той се похвали с високи маржове, както и със силен растеж и, според анализатори, надмина западни конкуренти като Nike и Puma.
